原來這就是日本人不穿極度乾燥（しなさい）的原因 @ 天天看日語，日文輕鬆學

Superdry（極度乾燥）創立於2003年，它是英國製造的品牌，但因為加入了日本街頭的風格和文字，所以常被誤認為是日本的牌子。為什麼英國製的品牌會加上日文字？又為什麼日本人都不穿它？原來Superdry的背後有一個小故事存在！

1999年，住在英國的James Holder與他最好的朋友Julian Dunkerton合作創業， 2003年他們一起到日本旅行時，發現《朝日啤酒》推出一款SUPER DRY啤酒，口味很獨特又好喝，因此把它作為品牌名稱，直接翻譯得到了極度乾燥（しなさい）。

然而，這樣新潮時尚的一個品牌，日本人卻不買單。一名住在日本的台灣人，在臉書粉絲專業「色色的日本人的歐吉桑」發文表示，衣服上印的「しなさい」，是日本平假名「做」的意思，加上它是有命令語氣的日文，因此翻譯成「給我做」更貼切。對此，創辦人也表示，用日文只是想讓商品更好看，不代表任何意思。而一般日本人普遍認為，衣服上有平假名或片假名很土，所以不願購買。